ayx唯一官方平台:7万多根棒棒糖复刻《范特西》！超万平“零食王国”开业即爆

  4月17日，由鸣鸣很忙集团打造的全球顶级规模沉浸式零食体验空间——“零食王国”，在湖南长沙芙蓉广场正式开业。

  据悉，该项目拥有超1.2万㎡的零售与体验空间，汇聚了全球约70个国家和地区的风味，集结超过6500个国内外品牌、3.5万款商品。其中国产品牌超5000家，零食超20000款，进口品牌超1500家，进口零食超10000款，为广大购买的人打造集选购、打卡、互动于一体的探索式消费体验。

  面向品牌方与行业，鸣鸣很忙还搭建了“王国星光舞台”，专供品牌方进行新品首发与创意互动展示。同时，现场设置了“中国零食代表团招牌墙”，汇集了80个中国零食品牌的logo，以可视化方式呈现中国零食品牌的集体面貌。

  在“好吃、好玩、有趣”的选品原则下，鸣鸣很忙将“零食王国”打造成了“可逛、可吃、可拍、可买”的零食乌托邦。

  《中国糖果》了解到，这里一共设置了多个主题区，包括：糖果森林、水饮小镇、辣条秘境、零食博物馆、零食周边、零食有礼、零食很大等，场景丰富、动线清晰。

  此外，现场还有多处极具视觉上的冲击力的打卡点位：巨型瓶装置、玻璃地台、巨无霸购物车、巨型面包墙，以及前文提到的《范特西》棒棒糖墙和糖果管道。

  零食IP乐园集合了60+品牌IP人偶互动区，涵盖MM豆、趣多多、旺旺等知名品牌形象。开业期间，鸣鸣很忙还设置了高频免费试吃活动，实现“只带嘴巴也能吃遍王国”，并同步上线打卡盖章玩法，完成指定打卡即可兑换周边礼品，大幅度的提高消费参与感。

  在了解了“零食王国”的整体布局后，我们再来聚焦糖果巧克力板块，看看有哪些不容错过的精彩亮点。

  以上是《中国糖果》收集的前往零食王国消费者们的真实反馈。能够准确的看出，糖果巧克力是整个“零食王国”中十分具有话题度和沉浸感的部分。

  据了解，场内打造的“糖果森林”主题专区，汇集软糖、硬糖、巧克力、奶糖、酥糖、进口糖果等全品类好物，让我们消费者能轻松实现一站式购齐。

  而最吸睛的，莫过于7万多根棒棒糖拼成的《范特西》糖果墙，以及34根由约50万颗糖果填充的透明管道。这一设计不仅致敬了华语乐坛经典，更成为社会化媒体上自发传播的超级素材。无数年轻消费者专程前来拍照打卡，并在小红书、抖音等线上社交平台上迅速形成刷屏效应。

  零食博物馆内还系统展示了食玩、麦丽素、奶糖等品类的发展历史与代表品牌，让我们消费者在逛吃之余，感受糖果零食文化与时代记忆。

  与此同时，MM豆、趣多多、旺旺等品牌IP形象区也人气爆棚。不少消费的人在互动体验后纷纷选购，将相关周边疯狂纳入囊中，实现体验与消费的双重转化。

  为什么鸣鸣很忙要在量贩零食竞争白热化的阶段，投入巨资打造这样一个超万平的“零食王国”？

  据中信证券研报，2024年量贩零食行业门店同比翻倍至4.2万家，2025年进一步增长超30%至5.6万家。按量贩零食饮料零售GMV口径计算，头部两家企业市占率已超过75%，形成 “南很忙、北万辰” 的双寡头格局。其中“南很忙”正是鸣鸣很忙集团。

  在门店密度快速逼近天花板、同质化竞争加剧的背景下，单纯靠“低价+快速开店”的模式已难以为继。行业正从“跑马圈地”转向“存量深耕”与“体验升级”。

  爱零食副总裁董宗涛也曾表示，未来零售的核心是“卖生活方式”，需通过场景化陈列、IP 联名与数字化管理提升复购率。

  它不是一家更大的零食店，而是一个集零售、策展、打卡、社交、亲子娱乐于一体的复合型零食主题乐园。

  从行业视角看，零食王国标志着量贩零食从标准化门店，向体验式、场景化、IP化大型空间升级，从价格竞争转向体验竞争、品牌竞争。它为行业提供了全新的升级样本，也为中国零食品牌搭建了集中展示、面向消费者的优质舞台。

  随着零食王国正式开业，量贩零食行业或将迎来新一轮模式创新与流量升级，中国零食也将借助更大舞台，走向更广阔的消费市场。