连从前挤破头也要混进年青人鞋柜的斯凯奇，最近也铆足了劲儿，直奔广场舞C位——银发赛道，去抢“爹妈粉”了。

  2025年上半年，斯凯奇在全球狂揽48.5亿美元，销售额同比增加10%，亚太商场更是涨势喜人（同比增加15.8%），可一贯最具潜力的我国商场却落后了：继2024年四季度销售额下滑11.5%后，2025年上半年销售额同比再次下滑12.1%。

  “拖油瓶”。耐人寻味的是，本年8月，斯凯奇官宣影帝梁朝伟担任亚太区品牌代言人，还上新了以“舒适”为主题的宣传片。但是背叛网友的观后感却天壤之别。有人说：“或许品牌想要一种松懈感，但不知道的还以为是足力健广告。”更有人锐评：“（片子）有种淡淡的老登味。”

  多年来，因为顾客根深柢固的“中穿不中看”刻板形象，斯凯奇本就被戏称为“白叟鞋”“美国足力健”。请梁朝伟代言后，它好像正在更主动地拥抱中晚年集体。本年“双十一”，不少鞋款在电子商务平台上的产品页面，

  写着夺目的“贡献妈妈，送斯凯奇”。同行都在抢夺年青人，斯凯奇为何来了波反向操作？

  现在的中产三件套比如旧时的 “三大件”，任何代表财力与档次的东西都能够往里装。 露营、 步行 、骑行 、网球、攀岩轮流火，萨 洛 蒙、始祖鸟、 lululemon、拉夫劳伦风水轮流转……仅仅， 你很少在其间见到斯凯奇的影子 。

  这个诞生于1992年的美国品牌，靠着“舒适平替”的务实定位，在耐克、阿迪达斯的光环下，硬是蹚出了一条差异化的途径。

  其时，大牌都经过资助体育赛事、请专业运动员代言来显实际力，留给后起之秀发挥的地步非常有限。但斯凯奇看到了商场的空白：

  并且，硅谷兴起的网络公司里，程序员们也不需求精美的上班穿搭，休闲、舒适即可。

  尔后许多年，斯凯奇一直瞄准这些人群的心智，将自己与“健步走”场景牢牢地绑定在一起。

  1999年，斯凯奇签约顶流“小甜甜”布兰妮为全球代言人，其穿戴的Energy系列运动鞋（又称“熊猫鞋”）一炮而红。尝到甜头后，斯凯奇继续延聘各类盛行演员为自己打广告。2014年，韩剧《来自星星的你》《匹诺曹》中，主角在剧中屡次穿戴斯凯奇的熊猫鞋，让它又火了一把。

  斯凯奇一步步地往上爬。到2015年，它在美国的商场占有率一度逾越了阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大运动品牌。

  2007年，斯凯奇进入我国商场，和同行比较，它算得上缓不济急。再次成为后来者，它不紧不慢地复刻旧日的战略，没有硬着头皮和大牌争抢一线城市的黄金舱位，而是优先向二、三线城市浸透，并在初期经过与香港联泰集团建立合资公司的方法，统筹了轻财物投入与本乡化出产，得以坚持价格优势。

  依据斯凯奇官方发布的成绩单，其在我国的销售额从2008年的0.74亿元，猛增至2017年的104.3亿元，十年间均匀年增加高达73%，速度惊人。

  与此同时，斯凯奇签约流量演员，请明星带货，在《偶像练习生》《发明营2019》等网综中植入广告，渐渐的变成为年青人追逐的潮流之一。练习生的斯凯奇同款卫衣卖断货，大学生把熊猫鞋奉为神鞋，看起来，斯凯奇的战略非常有用。

  交际媒体上，常有人吐槽：“斯凯奇是怎样做到鞋子旁边面美观，正面这么丑的？”“配色好土，把我丑哭了。”

  几十年如一日的审美，并没有沉积为永不过期的经典。潮流循环往复，当新一代年青人眼前具有相同舒适且更美观的挑选，

  即便不求变，斯凯奇一直以来也算活得润泽。但2025年上半年，它忽然宣告私有化退市，承受巴西3G本钱的收买，令业界震动。

  多年来，斯凯奇已将制作重心放在亚洲，尤其是我国，但近年的关税方针改动，无疑冲击了它的本钱优势。另一方面，我国商场成绩下滑也造成了不小的压力。

  很长一段时间以来，斯凯奇并没有专门针对中晚年集体进行营销，但他们静静用钱包撑起了一片天。斯凯奇我国产品及品牌营销高档副总裁冯健聪在承受界面新闻采访时就指出，45岁左右的中年人群，是现在斯凯奇的中心客群。众所周知，老一辈喜欢的，往往就会成为年青人厌弃的。不知不觉间，斯凯奇已成“美国白叟鞋”。

  年青花钱的那群人的喜欢逐步丢失，斯凯奇急需新的定位。和曩昔相同，斯凯奇深知自己的优势。品牌与榜首财经协作的《2025顾客舒适运动趋势陈述》显现：36岁至45岁的受访者中，有60.17%的人期望运动鞋能够具有穿脱便当、“一脚蹬”的特色。

  有网友观察到，医院晚年科的白叟们，脚上大多穿戴斯凯奇。（图/小红书截图）

  本年4月，斯凯奇在上海举行“舒适峰会”，瞄准家庭式消费场景，产品线掩盖儿童卡通、青年通勤与中晚年健步等，致力于满足全年龄段需求。

  8月，斯凯奇官宣梁朝伟代言。广告片中，63岁的梁朝伟穿鞋的慢镜头合作“不折腰，不必手，一秒闪穿，即穿即走”的台词，就像为退休日子量身定制的一般，精准戳中了老一辈的痛点。

  在广州作业的95后李未是个疏于装扮的懒人，她记住大学时盛行“一脚蹬”，她一度很爱穿，但现在很少有品牌卖“一脚蹬”了。上一年，她选来选去，终究决议花一百多元买下一双斯凯奇的健步鞋，图的便是“不必系鞋带又舒畅”。鞋子穿上，她很满足，但产品谈论区一水的“爸妈很喜欢”让她自嘲“感觉提早过上了晚年日子”。

  李未身边的同龄人，大多连一双斯凯奇也没有买过，他们喜欢的是耐克、阿迪达斯、安踏、亚瑟士或一些小众潮牌。若是真实图省钱的人，则可能会去买不知名的小品牌乃至白牌。

  在上海作业的 35岁白领小张表明，他爱买斯凯奇，首要是因为它廉价，又是个品牌，不至于太掉体面。要是买其他大牌运动鞋，一两千元一双仍是挺肉疼的，但斯凯奇几百块的价位，他能够闭着眼入。而他也安然给自己和斯凯奇贴上了“中年人”的标签。

  年青人转向颜值更高的品牌，中晚年人虽因舒适性挑选斯凯奇，却未必对其发生品牌忠诚度 ，他们之中很少有人认同 斯凯奇是 “专属 于 我的品牌 ” ——

  国产足力健都能被汉服圈DIY带火，“美国足力健”又有何不行？究竟，待精美穿搭的劲风刮往后，“上班厌恶穿搭”都能被年青人捧红。宽鞋型、软底的斯凯奇，调配阔腿裤或工装风，意外地融入了部分打工人的日常穿搭场景，成为“劳保鞋”。

  但实际窘境仍然不行小觑，斯凯奇一贯引以为傲的“舒适平替”正面对史无前例的应战。当同行们卷向形形色色的高科技，斯凯奇的根底舒适缺少壁垒，很简单沦为布景板。

  并且，是“世界大品牌”就能贴金的年代早已曩昔。在100元—300元的价格带，国产品牌供给了更靠近本乡审美、更具性价比的挑选，直接抢夺斯凯奇熊猫鞋等经典产品的中心商场。

  斯凯奇（Skechers）是“布衣休闲”的代名词。（图/《破产姐妹》）

  “丑”能够被承受，究竟丑出特性也能成为卖点，可“没有故事”就会变成“土”。相同有很多人觉得亚瑟士丑，但它具有深沉的专业跑步基因和传奇故事；洞洞鞋的颜值也不高，但廉价又能自在DIY，性价比拉满。况且，斯凯奇也逃脱不了品控成谜的咒骂。直营店、经销店、旗舰店分类令人目不暇接，靠谱程度难以分辩。不乏顾客诉苦，好穿是好穿，但太简单坏。但是，这也不能说是斯凯奇的错，究竟最初买它的时分，图的便是随意刮蹭不疼爱。

  摆在斯凯奇面前的实际是，头部运动品牌为了抢夺年青人，比赛早已不局限于产品本身，而是包括研制、营销在内的多维比拼。耐克、阿迪达斯、安踏的研制费用占年营收的份额在3%到4%之间，营销费用更是高达几百亿元人民币。

  斯凯奇若要追逐， 意味着长时间、继续的大额投入 ，而其间的危险是难以预估的。花大价钱做研制、做营销，花大力气改动本身，投入与产出未必能成正比，事实划不来。

  回过头来看，专心白叟鞋却被年青人意外捧红的足力健，最近因盲目扩张堕入债款危机，反倒是回力、双星等并非主打白叟鞋的品牌，凭仗亲民的价格、厚实的舒适度赢得晚年顾客的喜欢。

  。当然，即便无心插柳能让柳成荫，品牌仍然需求花心思深耕，才干继续留住这片舒适区。但话又说回来，谁不想停留在舒适区呢？