我国商场这几年像过山车，外资品牌一度认为稳拿把赢，成果现在连老牌玩家都得垂头认栽。

  阿迪达斯前头儿卡斯珀·罗斯特早在2022年就公开说，公司对我国买家摸禁绝门路，给本乡对手留了空子。

  这话一出，美媒像《华尔街日报》跟进剖析，说我国顾客越来越挑剔，不再容易买单大牌溢价。韩媒那儿，韩联社和韩国时报也开端密布报导，韩国企业对华出口逆差拉大，四大集团三星、SK、现代、LG的掌门人正策划组团来华，赌的是未来产业链的生路。

  罗斯特从汉高集团CEO跳到阿迪达斯掌舵，2016年就任时公司市值翻倍，靠的便是全球数字化和明星联名。可在我国，2021年新疆棉风云后，销量直线%。

  罗斯特在德国媒体采访中直言，公司没够了解我国顾客，本乡品牌如李宁和安踏迭代快，价格实惠，抢占了运动鞋服商场比例。

  阿迪达斯那几年接连五个季度收入下滑，他供认全球一致战略在我国不服水土，本地化缺乏是硬伤。

  这不光是商业失误，还反映出外资对我国商场的老眼光——认为砸钱打广告就行，成果顾客用实际行动教育了他们。

  美媒《财富》杂志2025年文章指出，我国快消商场本年前三季度增加1.3%，靠的是本乡品牌灵敏调整途径，线上线下融合得紧，外资总部决议方案慢，常常错失风口。

  韩国时报12月22日报导，SK集团主席崔泰源或许领队，带上三星李在镕、现代郑义宣、LG具光谟，四人齐聚，方案下一年早一点的时分来华，随行200多家企业代表。

  四大集团撑起韩国GDP近四成，曾经靠卖芯片、面板和电池配件给我国赚中心钱，现在我国自给自足，还反向出口，韩国出口到我国的比例缩水。

  韩联社报导说，韩国对华交易逆差扩展，专家直言韩国没什么新东西能卖给我国了，得赶忙求协作。全球时报12月23日也说到，这趟访华是韩国商业首领寻求增加的信号，焦点在AI和轿车范畴，我国新能源链条已成闭环，韩国想搭车分羹。

  美媒的报导则更偏微观，CNBC11月16日说，虽然我国经济有动摇，奢侈品老板们觉得我国购物者回来了，但恢复还软弱。像路易威登和爱马仕的头儿在采访中表明，我国中产阶级消费转向理性，寻求价值而非夸耀。

  我国品牌如小米和华为开端进军美国商场，由于国内消费增速放缓，转而求海外高赢利。这反过来逼外资反思，我国商场不再是低门槛的韭菜田。

  PwC12月17日陈述达观地指出，我国消费未来商场开展的潜力看好，零售商需在产品创新和事务实践上发力，服务好买家。

  麦肯锡中报更新，列出2025上半年我国顾客商场的五个惊喜：一是年轻一代Z代代和千禧一代主导潮流，偏好本乡文明元素；二是数字化行为深化，电子商务渠道如淘宝销量激增，奢侈品打折到两三折还带判定；三是日子方式改变，健康和可继续消费成干流；四是下沉商场兴起，三四线城市买家奉献大；五是跨境消费回暖，但更重视性价比。这些点让美媒慨叹，我国顾客从跟跑到领跑，逼全球品牌转型。

  韩媒的视角带点焦虑，但也老实。韩国先驱报报导，我国海南海关方针调整重塑旅行商场，韩国游客和企业得习惯新规。韩国直言，K-beauty危机，我国化妆品商场一度是韩国最大出口地，现在本乡品牌如完美日记和花西子追逐上来，比例缩小。

  我国从2015年到2024年对韩交易从2274亿涨到2729亿美元，增加20%，但结构变了，我国出口更多高的附加价值产品，韩国得调整。美媒Bain陈述说，我国快消途径进化，线上渠道如抖音和小红书主导，品牌得卷信赖链，顾客精明得像行家。

  当然，这改变也带应战。美媒回忆，罗斯特早忧虑中美交易战伤美国顾客，现在2025年关税晋级，我国品牌转战美国，国内货摊空出，外资得添补。韩媒采访韩国交易部长，说韩国要深化美协作，安稳对华供应链，多元化交易同伴。

  总的看，这风向转得有道理。我国消费自傲敞开反打形式，本乡品牌从科技到日子消费完结切换，顾客保卫购买挑选。外资要赢，得学会放权、求变、知人。

  美媒和韩媒盯紧这事儿，不光是报导，更是提示全球，我国商场是块硬骨头，但啃好了，报答丰盛。

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