今天分享的是：2025运动鞋服行业深度报告：本土与国际大品牌相抗衡，细分垂类崛起

  近日，一份行业深度报告揭示了中国运动鞋服市场的最新格局与未来趋势。当前，行业整体仍处于景气阶段，市场规模庞大且集中度高，预计未来三年将保持稳健增长。驱动因素大多数来源于全民健身理念的深化、居民对穿着舒适性与功能性的需求提升，带动运动鞋服在日常生活中的渗透率持续上行。有必要注意一下的是，对比其他消费品类，运动鞋服板块展现出更强的增长韧性和领先的增速。

  市场格局在稳定中持续演变，呈现出鲜明的新特征。一方面，户外运动品类延续高景气度，专业细分垂类品牌加速崛起，复古风潮也悄然回归。另一方面，行业集中度在经历高峰后略有回落，这背后是细分市场不断分化、新兴品牌抢夺份额的结果。报告说明，近年来市场占有率获得明显提升的主要是两类品牌：一类是主打高性能的户外品牌，另一类则是凭借复古设计或专注女子细分市场的品牌。这种变化反映出消费者需求的多元化与个性化趋势。

  本土品牌与国际巨头之间的竞争态势已进入新阶段。报告分析认为，以李宁、安踏、特步、361度为代表的国产品牌，在核心运动科技上已基本完成对国际大品牌的追赶，双方在产品力上形成抗衡局面。本土品牌普遍采取从细分赛道切入的策略，例如深耕马拉松、越野跑、户外运动等领域，通过推出高端功能性产品实现价格带向上突破，以专业口碑引领品牌升级。在产品矩阵构建、科技平台研发等方面，各本土品牌也形成了差异化路径，例如安踏的多品牌协同，李宁的体系化产品迭代，特步的跑步专家定位，以及361度的专业性价比路线。

  消费市场的分层现象也为品牌带来了新的机遇与挑战。随着高线城市竞争日益激烈，不少品牌开始将目光投向门店密度较低的低线市场，寻求新增量。然而，报告提醒，下沉并非简单地推出低价产品或开店扩张，其成功需要品牌对当地消费需求的精准洞察、适配的产品组合、灵活的渠道策略，以及在维持品牌调性与拓展新客群之间找到平衡。这对于定位超高的性价比、产品力扎实的本土大众运动品牌而言，或许意味着更大的发展空间。

  回顾海外成熟市场的发展历史，能为中国运动鞋服行业的未来提供有益借鉴。以美国市场为例，其行业增速长期优于人均GDP增速，表明运动消费是一条具备长期景气度的赛道。同时，行业高集中度并不妨碍中小品牌在运动风潮更迭中实现逆袭——它们往往凭借抓住某一细分运动热潮、或以高性价比策略切入市场空白，从而赢得一席之地。此外，专业功能风潮与复古时尚风潮的轮回交替，也成为市场变化的常态。

  展望未来，在运动参与率持续提升、政策鼓励体育产业高质量发展、消费需求一直在升级的大背景下，中国运动鞋服市场容量有望逐步扩大。行业竞争将更侧重于品牌对细分趋势的把握、产品科学技术创新的深度、以及全渠道运营的效率。本土品牌与国际大品牌的技术抗衡与市场争夺将持续上演，而户外、专业运动等垂类赛道预计将为市场贡献可观增量。如何在这场兼具广度与深度的变革中精准卡位，将成为所有市场参与者面临的核心课题。