2024年，国产运动鞋服品牌在市场中展现出强大的竞争力，逐渐打破国际大品牌的垄断，崭露头角。根据《2024全球体育用品行业报告：行动起来》，中国市场的国货品牌已占据前20大品牌中约60%的市场占有率，这一变化标志着国内品牌在运动用品领域的迅速崛起。国际巨头如耐克和阿迪达斯面临着前所未有的压力，耐克在2024财年的营收仅同比增长0.28%。相反，安踏、李宁和特步等国产品牌则通过精准的市场洞察与持续创新取得显著进展。安踏集团在2024年的零售额表现优异，安踏品牌及FILA品牌的零售额均实现高、中单位数的正增长，而另外的品牌的零售额同期增长高达40%-45%。

  国产品牌崛起的重点是科技赋能。在过去的一年中，安踏的研发投资超过9亿元，同比增长35.7%，形成显著的行业领头羊。新开发的高性能防水透湿材料和功能性面料的应用，增强了产品竞争力。李宁则通过推出新一代中底科技“超䨻科技”，将科技与运动结合，吸引了大量消费者的目光。同时，特步在跑步领域推出了新中底科技，以加强其市场份额。

  此外，中国运动鞋服市场的细分加剧，品牌通过多元化策略提升市场竞争力。安踏的多品牌战略极大覆盖了不同运动赛道，而李宁则通过收购合适品牌市场拓展，特步则聚焦于跑步领域，361度则专注于滑板运动。

  伴随全渠道协同发展日益成为行业新常态，国产品牌在2024年中一直在优化渠道布局，通过线上线下深层次地融合提高消费者的购物体验。安踏和李宁等品牌的措施，实现了消费者触达和个性化购物体验的提升。

  总的来看，国产运动鞋服品牌不仅凭借产品科技和市场细分实现快速成长，更以“好商品”为核心竞争力，推动着整个行业的进步。2015，马上就要来临的2025年，国产品牌在细分市场的竞争仍将加剧，期待以更高的科技和创新引领全球运动市场。未来，安踏、李宁等品牌有望通过科学技术创新和品牌差异化继续冲击新高峰。返回搜狐，查看更加多