情感上，和平鸟简直是编辑部一切女人的白月光。它是不少人初入职场时买下的第一件大人衣服，也是年终奖到账后小心谨慎犒赏自己的战利品。

  不知道从何时开端，和平鸟逐渐淡出了咱们的视界。翻开和平鸟的财报，咱们惊奇地发现：2024年和平鸟新开门店477家，封闭低效门店835家，净削减358家。

  一件大衣定价在4000上下徜徉，即使金价来到前史高位，仍然能够买到4克还多的黄金。

  分明是中端的价格，成果却被顾客吐槽，洗了几回之后就呈现起球脱线的问题。

  一二线城市热度不减，在三四线相同受欢迎，许多加盟商乃至把门店开到了县城。

  穿上和平鸟不只面子，还显得有寻求。但现在，和平鸟多变的风格却让老顾客直呼看不懂：

  究竟，和平鸟在很长一段时间里都是二三线城市的时髦风向标。女孩们常常路过门店都会习惯性多看两眼橱窗，在和平鸟作业的朋友都自带时髦气场。

  有人说自己在2014年买的和平鸟现在穿也不过期，样式和质量放到今日仍然能打。

  价格上涨，质量堪忧，风格不定，规划抄袭......和平鸟的经营收入接连三年跌落。

  在欧阳娜娜的vlog仍是互联网流量抓捕器的年代，和平鸟就约请她成为和平鸟女装的全球代言人。

  和平鸟和欧阳娜娜联名发布的小鹿斑比系列外套，直到2024年仍然能够在二手渠道流转。

  后来，跟着青年偶像的更迭，和平鸟的代言人一路从欧阳娜娜换到张婧仪和王鹤棣，一直紧跟娱乐圈的盛行风向。

  2019年，和平鸟又露脸巴黎时装周，其时的互联网给出了高度评价。有媒体称走在T台中心的不仅仅和平鸟的模特，还有“国潮”的野心。

  曩昔几年里，从乐事薯片、花木兰到猫和老鼠......和平鸟联名的跨度之大，风格之多，简直覆盖了年轻人的一切爱好点。

  仅是2020年一年，和平鸟就推出了超越50个联名系列，也正是这些联名的加持，让拉夏贝尔、美特斯邦威等服装品牌亏本之际，和平鸟完成了营收、净利双增长。

  一方面，国内电子商务渠道的红人类女装井喷式开展，定价百元左右的网红服装店以周为单位更新自己的选品。

  另一方面，ZARA、H&M这样价格安稳、上新勤快、选项极多的世界快时髦大军也在飞速进入我国。光是H&M一个品牌，在2013年至2017年间，在我国市场每年开出约100家门店。

  他人卖快时髦，和平鸟卖的是高档感。用今日的话来说，旧日的和平鸟走的是长时间主义。

  凭借着小贵的定价、时髦的规划和中高端的质量，和平鸟迎来了自己的黄金年代。

  2017年，和平鸟成为了首家A股主板的时髦服饰企业，2019年前后，和平鸟抢到了一波国潮流量，一度被誉为女装界的“国货之光”。

  假如故事就这样开展下去，和平鸟到今日也仍是国产精品女装的佼佼者。但随年代的开展，人们的消费观念发生了明显改变：

  为了抢救出售颓势，和平鸟在2024年投入很多资源进行品牌晋级，将方针客群调整为25-35岁的一二线城市中产顾客，并在宁波、武汉、长春、杭州、深圳、重庆等中心商圈开设品牌旗舰店。

  和平鸟的方针客户中，30+的女人在自媒体中一般自称「中女」，尽管她们能够担负千元价位的服饰，但却对时髦有自己的要求：

  本来，质量、有用和舒适都曾是和平鸟的舒适区。但和平鸟近几年的规划风格，却遭到了顾客的质疑。

  门店里亮堂的灯火、橱窗内时髦妥当的模特，配上PEACEBIRD闪烁的LOGO，每一个细节都透着高档。

  关于其时的小镇青年来说，它不仅仅一个品牌，更是一种清晰的神往：穿上它，就有一种我也很时髦的底气。

  电商的开展简直抹平了县城与大城市的消费壁垒，关于时髦的界说在敏捷迭代，一线城市和县城的消费也在某一些程度上极速平权。

  光是最近两三年，潮流的风向就把辣妹风、野外风、静奢风、老钱风挨个吻了一遍。

  事实上，不止和平鸟一家，许多旧日的精品国产女装，都在这场消费认知的改写中步履维艰。

  而从前巨细S代言、以“公主风”风行一时的阿依莲，也早已在干流商圈隐姓埋名。

  相比之下，仍在测验转型、押注年轻化的和平鸟，现已算是大浪淘沙后的幸存者。

  中产扔掉的未必是精品女装品牌，而是那个需求精品女装来承认自我价值的时间。让人唏嘘的是：