2025下半年运动鞋正悄然成为跨境商家不行忽视的高增加类目。不同于以往商家认知，现在东南亚商场运动鞋类目并非靠贱价跑量，而是有必要进行专业需求剖析、场景细分以及进行文明偏好重塑。Lazada日前发布东南亚商场运动鞋品类趋势洞悉陈述，为有预备的商家铺开明晰的运动鞋品类畅销途径。

  不同于泛泛而谈的东南亚热，Lazada对运动鞋商场的洞悉落在了详细的国家、详细的运动、详细的人群上。在泰国、越南和菲律宾，跑步鞋和徒步鞋是日常刚需，而专项运动鞋如篮球、足球、茸毛球鞋则在特定人群中具有极高浸透率。菲律宾人热心NBA，泰国历年马拉松赛事火爆，构成全民参加热潮，而这些都将直接转化为对专业鞋款的继续购买力。

  更值得注意的是，东南亚花了钱的人运动鞋的专业功用要求正在快速提高。lazada供给的多个方面数据显现，专项运动鞋占有商场近九成比例，顾客不再满足于“能穿”或“美观”，而是寻求功用匹配、支撑到位、合适特定运动场景的产品。晋级不是偶尔，是与整个区域健康认识的觉悟同步产生。因一些众所周知的原因，近年健身房和线上健身渠道用户增加明显，练习配备专业化需求慢慢地日门，再加上热带气候催生花了钱的人沙滩鞋、涉水鞋、透气登山鞋等细分品类的旺盛需求。这些都不是传统运动鞋能掩盖的空白地带，恰恰是跨境商家能精准切入的增量商场。

  价格战略方面，东南亚商场顾客并非一味寻求贱价。70至120美元乃至更高价位的产品在多个商场体现稳健，顾客愿意为专业功用和品牌价值买单。重视质量、有研制才能的我国运动品牌具有宽广提空间，与其堕入贱价内卷，不如用差异化的产品力和明晰的场景定位赢得溢价。既往Lazada渠道上的成功事例显现，那些能讲清楚“为什么这双鞋合适泰国跑者”或“为什么这款篮球鞋合适菲律宾街头球场”的产品，往往转化率更高、复购更稳。

  营销层面，东南亚的网红经济尚处前期，内容生态没有饱满，这在某种程度上预示着跨境商家仍有低本钱撬动流量的窗口期。经过与本地KOL协作，结合运动场景做内容种草，往往能取得远超欧美老练商场的ROI。Lazada本身的流量分发机制也更倾向“新品友爱”，只需产品定位明晰、主图详情页契合本地审美、关键词优化到位，新店肆也有机会在细分类目中快速起量。

  对跨境商家而言，Lazada的价值不只在于流量，更在于它供给了一套下降试错本钱的基础设施。从多国本地化运营支撑，到跨境物流网络的高效履约，再到根据实在消费数据的选品主张，渠道正在把“进入东南亚”这件事从一场冒险变成一次可规划、可执行的商业拓宽。运动鞋类目特别如此，商场趋势明晰、消费动机清晰、履约途径老练，剩余的，便是商家能否拿出真实懂本地需求的产品。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。

  深圳水贝被曝有黄金质料供货商暴雷跑路：有人被卷400万元，受害者越来越多

  女生醉驾撞死3人案将开庭，醉驾时车速174km/h，最小死者未满3岁，死者家族：至今未触摸过肇事者家族

  雨战0.07秒绝杀！博茨瓦纳反转美国 首夺世锦赛男人4x400接力金牌

  5-1！40岁C罗双响+生计第945球，获8.7分，率队3战全胜领跑沙特联

  明基 MOBIUZ QD-OLED 电竞显现器“三箭齐发”，2026Q1~Q2 上市

  晋级抗反射与防烧屏，华硕显现器 XG27AQDMG 迭代款增加 R 后缀